工业品牌，早已沦为了国家工业软实力的最重要展现出。在没硝烟的国际战场上，国家实力竞争较量的就是其享有强势制造业品牌的数量和品牌本身的质量。

美国是世界质量管理的发源地，全面质量管理法、统计资料质量管理法都出自于美国 ；日本 20 世纪 50 年代大做产业合理化运动、积极开展质量月活动和实行日式的全面质量管理法；德国发展出有了具备德国特色的法律行业标准质量证书管理体系 ；而中国是生产大国，却不是品牌强国。诺贝尔经济学奖获得者罗伯特蒙代尔曾多次说道过：现代经济的一个最重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的理解和了解大多都就是指品牌开始的。如我们通过苹果、标准化了解了强劲的美国；通过飞驰、西门子了解了德国；通过三星、现代理解了韩国；通过华为、海尔理解了中国。这些国家对世界经济和市场的渗入、占据和独占是通过这些品牌构建的。

　　2016年全球品牌排名榜单与变化趋势　　BrandZ 最不具价值全球品牌100强劲是由 WPP 旗下营销和品牌咨询公司 Millward Brown 展开的一项调查，目前早已是榜单公布的第十一年，它通过判断现有和潜在消费者对某个品牌的理解，同时统合了品牌所有公司的财务数据，来估计品牌价值。目前只有这个排行榜能通过这种调查方式全方位地体现各品牌的综合价值。　　2016年，品牌价值快速增长最慢的行业是服装，由运动服饰耐克(Nike)和慢时尚品牌Zara引导，因为人们更好地注目身体健康和健美，同时Zara的慢时尚在中国显得更加热门。

科技、电信企业与一些快餐集团的品牌价值皆经常出现快速增长，后者还包括星巴克和麦当劳(McDonald's)，麦当劳的品牌价值快速增长9%，尽管名列没变化。　　与去年比起，亚马逊(Amazon)、星巴克(Starbucks)和Facebook今年的品牌价值攀升。亚马逊的品牌价值快速增长59%，至990亿美元，名列第七。

Facebook的品牌价值快速增长44%，该公司减少了新的功能，还包括五谷丰登信使(Safety Check)，让用户很快通报家人和朋友他们是安全性的。星巴克的品牌价值快速增长49%，排名第21位，该公司已从咖啡馆发展到人们可以停留一整天的地方，它现在供应早餐、午餐和晚餐，一些地方还供应酒水。

　　在全球最不具价值品牌百强榜上，有15个中国品牌前十名，比去年多一个，较10年前大有减少，当时中国移动(China Mobile)是唯一前十名的中国品牌。现在，中国科技公司华为(Huawei)已从苹果(Apple)和三星(Samsung)手中夺回了市场份额。华为的品牌价值快速增长22%，至190亿美元，其名列下降20个位次，至第50位。　　中国品牌前十名主要挤掉了欧洲企业，这指出，经济实力相反东方移往。

只有一家印度品牌攀上百强榜：HDFC Bank。过去几年，俄罗斯、墨西哥和巴西品牌争相考上，这体现出有这些新兴市场的动荡不安命运。　　美国仍是最不具价值品牌大国，2016年该国10强劲品牌的品牌价值快速增长10%，至1.3万亿美元。以沃达丰(Vodafone)派的英国10强劲品牌的品牌价值大跌8%。

以德国软件集团SAP派的欧洲大陆10强劲品牌的品牌价值快速增长5%。以腾讯(Tencent)、中国移动和阿里巴巴(Alibaba)派的亚洲10强劲品牌的品牌价值约3600亿美元，仅有比欧洲大陆和英国10强劲品牌的品牌价值总和较低10%。

　　世界品牌梯队与发达国家工业企业品牌建设　　世界各国都在争相插手新一轮国际分工争夺战中，质量品牌的好坏是创意效益的集中体现，也是发展中国家与发达国家之间的一道鸿沟。世界品牌第一梯队，美国享有众多国际知名品牌，正处于全球领先地位 ；第二梯队，还包括英国、德国、法国、日本等发达国家 ；第三梯队，主要是芬兰、俄罗斯、意大利、以色列等具备独有要素优势的国家 ；第四梯队，中国、印度、墨西哥、南非等发展中国家。

　　然而，大部分发达国家的制造业产品并非一开始就是优质的代名词，它们在企业品牌建设中某种程度经历了很多妨碍。例如，过去的德国生产意味著低端和劣质，甚至被英、法等国羞辱，拒绝德国必需在产品上标明德国生产，也于是以因为这样唤起了德国的研发创意意识，让如今的德国生产沦为精品 ；又如美国，众所周知的美国著名品牌通用汽车公司曾多次也因倒闭近乎倒闭，股价从 60 美元降至 1 美元的谷底。　　德国　　8200万人口的德国享有2300个世界名牌。

德国从农业国到工业强国，对品牌具有深刻印象的解读。在 19 世纪，以农业居多的经济模式转型转入工业化革命时，德国也走到偷学技术、仿照产品的阶段。

当时德国产品质量粗劣，价格低廉，曾多次被欧洲各国指出是劣质产品的象征物。为此，英国等国通过了 1887 年的《新的商标法》，明确要求德国产品必需标示德国生产，这在当时是一个具有侮辱性色彩的符号。现在，德国产品是世界上质量最身体素质的产品，德国生产已是了精　　定、可信、高品质的代名词。　　一百多年来，德国产品再次发生了根本性的逆袭，这其中的变化既源自在 19 世纪，　　德国明确提出理论与实践中结合的国家战略。

该战略明确提出后，德国在短短的 50 年间，核心区了世界顶尖的科学家、工程师以及技术工人，在实力雄厚的基础科学研究基础上，大力增进应用科学的发展，使德国工业经济再次发生跳跃式提高。同时，需要逆袭也源自德国企业对品牌的推崇，将专心、精准、极致、执著的德国工匠精神流经企业的生产经营活动中，将德国的工业精神与生产文明带入德国生产这一国家品牌中。　　德国生产由质量粗劣、价格低廉向精准、可信、高品质改变的主要原因可以归结以下几点。一是隐形冠军为品牌顺利奠下了坚实基础。

德国中小企业中有1400个左右是隐形冠军，被称作布满在德国各地的珍珠，在全世界3500个隐形冠军中，德国占了近一半，集中于在医疗技术、环境、专用设备、化工、电子设备等领域，致力于工业核心零部件的生产和供应 ；二是享有清晰的企业理念作为品牌的灵魂。例如宝马公司的理念驾车的幸福，奥迪公司的理念技术的前瞻者；三是强化技术创新和质量管控。

例如，宝马公司在产品研发中将创意与符合客户市场需求紧密结合 ；四是完备的服务 ；五是较好的社会责任 ；六是员工的责任意识 ；七是考虑到风险与市场认可度 ；八是深刻印象了解品牌建设的迫切性 ；九是品牌塑造成要持之以恒 ；十是品牌与文化要紧密融合。　　日本　　日本是次于美国的世界创意大国，在研究专利、品牌高校、巨型企业等领域皆展现出引人注目。研究专利方面，数据表明，在美国专利局专利申请库中，日本每年申请人的专利数量按国别排序第二，次于美国。

品牌大学方面，在英国教育杂志《泰晤士报高等教育》发布的全球大学排名中，日本在高等教育领域仍然维持亚洲第一，其中东京大学、京都大学等名列名列前 60。巨型方面，丰田、本田、日立、日产、松下、索尼、东芝、三菱等企业占有着全球企业电子、电气设备和商贸等领域将近 1/3 的市场份额，在用户体验、技术创新、产品质量等指标上遥遥领先于亚洲其他国家。此外，关键科技领域方面，日本的尖端机器人、先进设备材料都有不俗的展现出。　　以色列　　以色列是全球仅有的以犹太民族居多的国家，在商业、科技等领域具备独有的优势。

一组数据表明，全球共计154个犹太人取得了诺贝尔奖，占到全部诺贝尔奖总数的20%。以色列政府明确提出的破坏性创意战略，让其在科学技术、军事、教育等领域具备竞争优势，特别是在在电子信息和化学方面，获得了众多的突破性科研创意成果。

此外，以色列在美国成立了专门从事电影和电视、报社等事业的大型公司。　　从人才结构来看，以色列的劳动力文化程度位列全球第一，其中研究生以上人数占到全国总人数的 24% 以上。仍然以来，以色列都以头脑和思想作为他们的财富，很多的美国高科技公司都在以色列建设研究中心，以色列孵化器的产卵企业效率也是全球最低的。

此外，以色列上市企业数次于美国。

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